距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩一个月，往年此时央视的世界杯宣传片早已铺天盖地，今年却异常安静。更让FIFA没想到的是，那些早早买好门票的中国球迷，已经开始在二手平台上低价甩票。世界杯还没开踢，中国球迷已经用脚投票了。
“世界杯还没开踢，中国球迷先‘退票’了。”5月11日，这条消息登上各大平台热搜，引发热议。
这是自1982年央视首次直播世界杯以来，第一次出现在开赛前一个月版权还没着落的情况。截至5月4日，国际足联已与全球175个国家和地区的转播商达成合作，但中国大陆和印度的版权谈判仍在推进中。面对僵局，FIFA官员正准备飞往中国推动谈判，并提出考虑降价
转播权悬而未决，与其引发的连锁反应，正在动摇世界杯在中国市场的传统根基。
01 天价转播费：中国是印度的17倍
谈判陷入僵局，核心矛盾直指价格。
据多家媒体报道，国际足联最初向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合人民币18亿至21亿元），而央视的预算仅在6000万至8000万美元之间。即便经过多轮拉锯，FIFA已将报价降至1.2亿至1.5亿美元，双方心里预期的鸿沟依然高达数千万美元
让中国球迷愤怒的，是FIFA明目张胆的“定价双标”。同为14亿人口、同样无缘世界杯的印度，FIFA给出的两届打包报价从1亿美元降至3500万美元仍无人接盘，单届仅1750万美元
纵向对比同样惊人。据外媒报道，韩国JTBC以1.25亿美元拿下独家转播权后，向三大地面电视台的分销报价也遭到MBC和SBS集体拒绝，理由是“超过120亿韩元就难以接受”
FIFA的涨价底气，来自一个激进的营收目标——将2023至2026年周期的收入目标从110亿美元上调至130亿美元，相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，增幅达72%。在这一目标下，电视转播权被标上了39.25亿美元的天价，贡献全年预算收入的44%
面对这样的财务“摊牌”，手握转播权独家谈判权的央视，不打算为这份“注水账单”买单
02 球迷“双重背刺”：票还留着干啥？退！
就在FIVE F官员焦急等待敲定转播合同之时，中国球迷正在二手平台上掀起另一波浪潮。
在小红书等社交平台上，“世界杯退票”话题热度飙升。有生活在北美的博主晒出决赛预售票截图，配文只有两个字：“劝退”。这篇帖子获得了超过2万次点赞。很快，各种球票转让信息开始在各大平台刷屏，价格一降再降。
2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字和社交平台总观看时长的49.8%，全球线性电视覆盖率占比17.7%
集体“退坑”的直接导火索有三重：
一是国足连续六届缺席，少了对“主队”的大半激情，“看世界杯为谁庆祝”的疑问普遍存在
二是赛事时差极度不友好。美加墨与中国时差超过12小时，约70%的比赛被安排在北美凌晨或上午时段，对国内观众来说，一边熬大夜一边等天价账单，消费意愿可想而知。
三是现场观赛成本膨胀。有旅行社给出一家三口赴美观看三场小组赛、12天行程的报价，高达30万元人民币
从熬夜看球到彻底脱坑，中国球迷的态度转变，正在传导给版权市场更直观的压力测试
03 央视硬刚的底气：付费生态尚未成熟
在这场版权拉锯战中，央视敢于“硬刚”FIFA的底气，除了国足缺席和时差不友好之外，还另有其因。
据体育营销专家张庆分析，国内球迷对世界杯关注度下降是多重因素叠加的结果：国足长期缺席、时差不友好，加上梅西与C罗等巨星逐渐远去，新一代王者尚未在全球舞台证明自己
而体育产业分析师指出，最关键的原因是——中国体育版权市场的付费生态尚未真正成熟。与美、英等国成熟的付费观看习惯不同，中国内地绝大多数球迷仍习惯于“免费看球”，尤其是世界杯这类大型体育赛事
2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音合计支付了超过10亿元人民币的版权费，加上大多数比赛在晚间黄金时段举行，两家的广告总收入接近50亿元
这意味着，即便央视咬牙买下版权，也面临巨大的商业亏损风险。
04 时间站在谁一边？FIFA高层紧急访华
球票滞销、转播权谈判僵持、中国球迷退票潮……距离6月11日揭幕战仅剩约一个月，这场持续数月的拉锯正走向最后的“加时赛”。
中国市场的分量，让FIFA不可能轻易放弃。目前，联想、海信、蒙牛等中国企业是本届世界杯的重要赞助商，还有五粮液等区域合作伙伴，总投入已超过5亿美元
因此，尽管FIFA官方发言对标价谈判“现阶段必须保密”，但据多家媒体报道：“国际足联有‘秘书长级别高管’计划近期访华”，以推动世界杯版权谈判取得突破
然而，留给双方的窗口期正在快速收窄。从搭建转播基础设施到签约广告主，每一步都需要周期。一旦真的错过6月11日开幕式，中国观众将会面临自1978年首次转播世界杯以来的最大观赛真空。届时，这不仅关乎一场体育赛事的转播，更意味着国际资本在中国市场“定价神话”的彻底破灭。
上届世界杯，中国观众为足球狂欢贡献了近一半的线上流量和一成半的传统收看时长。四年过去了，16个城市的104场比赛规模升级，但中国球迷的热情却正在被“溢价歧视”和“实际价值”之间的巨大鸿沟无声浇灭。现在，球票可以转手，电视却依然需要开关。唯一能确定的是——FIFA已经在全球版权王国里闯入了新的剧变前夜。
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